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作为每天都和广告打交道的信息流优化师，老潘见到了太多题文不符的落地页。今天这篇就是讲讲着陆页并不只是1种信息+1种信息的堆积，着陆页通常分为品牌活动页和线索收集页两种类型，两种着陆页的目标导向也各不相同，前者是为了品牌曝光后者是为了产品转化。
落地页内容长度不要超过两屏，一屏半最佳。
信息流广告就是利用用户的碎片化时间来进行曝光的，而用户碎片化阅读习惯决定，用户不喜欢长篇大论;不会长时间停留在一个页面，根据GA显示数据，平均访问时长在5-13秒间，着陆页能否在10秒能达到和用户的高效沟通，便显得尤为的重要。
站在用户的角度去思考一下，相信很多人浏览一个新页面的时候会下意识的生成一套防御体系：我只是看到一个页面，不清楚你的公司实力、不知道你的产品优劣、不知道你们是不是骗电话的，怎样会在一个陌生的页面留电?
因此，我们需要在很短时间内向用户展示自己，提高用户的信任度。
每个着页陆的内容必须对应着你的信息流广告创意，否则转化率根本无从谈起。
比如下面这种：
一个用户看到一条“哪家会计培训学校好”的广告，想看看各个学校的对比分析，点进去却发现是一所会计培训学校的网站，整个页面上连“哪家会计培训学校好”这几个字的影子都找不到。
显然，广告主为了省钱省事，将自家网站首页设为了广告投放的着陆页。
广告主的理由是，既然好奇“哪家会计培训学校好”，那用户近期应该在关注会计培训学校，那我放上自己学校的网站，用户肯定会感兴趣。
但用户真的是这么想的吗？事实上，用户看见“哪家会计培训学校好”的时候，想看见的是第三方对不同学校的对比分析。
但令人失望的是，只看见粗制滥造、强行推广的广告。
于是用户很快就关闭了页面，这是一种被广告创意标题欺骗的感觉。
这种情况广告主和信息流广告优化师而言都很不利。
对广告主而言，优化师优化后的文案带来了更多的点击，这一方面创造了潜在的转化机会，另一方面却也增加了需要付出的广告费用。
如果没有好的落地页作为承接，点击进入的用户没有被实质性地转化，广告主就白白浪费了一大笔广告预算。
那应该怎么制作出好的落地页呢？
其实方法很简单——既然直接放广告让用户觉得受欺骗，那我们就老老实实地在落地页最前面放用户最关心的信息。具体来说，我们可以让落地页第一屏和标题内容强烈呼应，以满足用户的好奇心；从第二屏、第三屏再开始介绍广告主的优势信息，赢得用户信任。
如果说，用户天生不喜欢看广告信息，那么第一屏就是缓兵之计。以与标题高度相关的内容，去回答用户看到标题后心中的疑问，让他们对我们的解答心满意足，忍不住继续看下去。
在这里分享一套通用的落地页框架转化逻辑给大家做参考：
与广告创意标题高度相关的内容（复述创意内容）
我是谁（介绍自己品牌或公司名称）
我是做什么的（我的产品是什么）
我能给你带来什么利益（我提供什么服务）
来吧，让我们XX（也许我们能做朋友）
我们还需要根据用户的活跃程度和平台的用户展现数据，计算下落地页面迭代广告素材的周期。给用户添加新鲜感和内容延续性。
