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PC时代的百度竞价推广是百度营收的核心来源，曾一度使百度成为中国市值最高的公司之一，因此跻身BAT阵营，百度是名符其实的PC时代的信息入口，信息内容和PC网站都在其入口下垂涎欲滴，要浮出海平面，崭露头角，付费竞价成为主要手段，出价多少决定了网站的流量来源，个人站，企业站的生存，很大一部分依仗于百度竞价，老潘百度竞价托管也是依托于百度竞价推广过生活的。进入移动互联网时代，手机百度开启了信息流式百度竞价，但基于PC百度和手机百度的竞价系统始终是一个开放式的信息搜索体系。
微信小程序已经在微信内形成小程序集群，基于微信小程的竞价原理和百度竞价并无二致，小程序群替代百度搜索体系下的网站群，成为新的竞价对象，在微信自身封闭的体系内形成商业竞价系统。类同于苹果的App store 应用商店竞价系统，基于IOS的封闭生态，微信和苹果这两个具有操作系统的应用商店不同于PC时代的百度竞价体系，基于信息的检索，较为开放，也不同于普通移动应用商店必须要依赖于手机方能始终，微信和苹果则更加封闭，自成生态体系。
在移动时代，微信小程序竞价无疑将切去手机百度的一块蛋糕，随着小程序的勃兴，与手机百度的距离将越来越远，小程序还有一个杀手锏功能便是附近的小程序，这是微信又一次杀入连接人与服务的一个入口，而在小程序竞价推出后，本地生活服务竞价将会成为小程序最热的一个区块，必将热闹，也因此成为微信绝对商业化的又一个重磅商业链，并且基于本地生活服务场景，人群大数据需求，将给用户带来的是千人千面，满足不同用户的个性化服务需求。在这一点上，小程序竞价体系已经优于百度及其手机百度体系。
微信形成自己的竞价体系，微信商业生态愈加明朗
百度在移动转型的路上也曾推出轻量版应用轻应用，但百度自始至终是一个信息入口，没有微信特定的社交体系和属性，这也是百度之所以不能推出竞价应用系统的核心所在，另外当然也因为其信息库本身开放，难以形成苹果或者微信的闭环系统，这更是百度移动转型的症结所在。所以就有了微信的小程序竞价，而微信的搜索至今依然成迷。
从微信搜一搜开始，微信就已经抢滩百度的搜索生意了，再到看一看，热点话题，好友都在读，要闻等自带微信社交属性的信息流已然成型。加之微信小程序竞价体系，附近的小程序和附近的人，微信跨地域连接人与人，小程序连接人与服务更近，基于小程序的商业化更加明朗，那就是朋友圈私密社交，公众号聚合内容，小程序聚合本地生活服务，当然，更有以小程序激活腾讯始终都没能做起来的电商。
小程序前不久也内测了关键词推广，同样在腾讯QQ兴趣部落板块开启了积分兑换关键词推广部落的竞价推广，这本质都是腾讯在做曾经百度在做的搜索竞价。因为微信公众号是一个去中心化的聚合媒体，所以商业化体现在底部广点通的变现上，朋友圈也是一个去中心化的信息流圈子，商业化体现在朋友圈广告上。这两者皆是固定的定价体系，一旦小程序的竞价体系成型，这将是微信广告体系的绝对掘金板块，微信商业化再下一城。
所以建议快消企业，本地化服务企业应该密切关注微信小程序的竞价推广，第一时间开通，抢占初期竞争还不大的流量红利。否则在一定时间后又是第二个百度的竞价环境。
