百度推广托管谈谈百度信息流广告2024年新变化

随着数字媒体的飞速发展，信息流广告作为广告行业的重要分支，其投放方式、定向策略及创意形式不断推陈出新。2024年，百度信息流广告在多个方面展现出新的变化与发展趋势，为广告主和用户带来更加智能、高效的广告体验。

一、AI技术的深度融合

百度作为国内领先的AI技术公司，其信息流广告在2024年将进一步融合AI技术，实现广告的智能化升级。具体而言，百度APP基于其强大的文心大模型，即将上线速读、新融合、智能标签、AI角色互动、AI捏合摘要、AI发布器等AI新功能。这些新功能不仅提升了用户获取信息的效率，还增强了内容创作的体验。例如，AI捏合摘要功能能够帮助用户在繁忙时快速把握文章或视频的核心要点，提升阅读效率；而AI发布器则能为创作者提供个性化创作灵感和海量玩法选择，使广告创意更加丰富多样。

二、创作者生态的蓬勃发展

百度信息流广告的另一大变化在于其创作者生态的蓬勃发展。过去一年，百度投入20亿对百家号创作者进行扶持，创作者数量实现了显著增长，其中AIGC（人工智能生成内容）创作者数量更是达到了130万。这一举措不仅吸引了更多优质创作者加入平台，还通过多元化的变现方式（如内容付费、撮合商单、数字人直播带货、私域广告等）帮助创作者实现收益增长。据透露，近半年创作者收入增长超过30%，特别是在健康、教育、法律、旅游等垂类领域变现效果尤为显著。这为百度信息流广告提供了丰富的内容资源和创意支持。

三、定向策略的精准化

在定向策略方面，百度信息流广告继续深化基于兴趣、行为、位置和设备等多维度的精准定向。基于兴趣的定向方式主要依据用户的浏览行为、搜索历史和兴趣爱好等数据，将广告精准地投放到与产品或服务相关的潜在客户面前。而基于行为的定向则通过分析用户在互联网上的点击、浏览、购买等行为来识别其兴趣和需求。此外，基于位置和设备的定向方式也进一步提升了广告的精准度和可见性。这些精准定向策略使得广告能够更准确地触达目标受众，提高广告的点击率和转化率。

四、广告创意的多样化

在广告创意方面，百度信息流广告不断推陈出新，采用更加多样化的形式来吸引用户注意力。除了传统的图片和视频素材外，还引入了动态图像、互动式组件、动画效果、音效等附加创意元素来丰富广告内容。这些创意形式不仅提升了广告的吸引力和记忆点，还增强了用户的参与感和互动性。同时，百度还注重广告素材与投放目标人群的契合度，确保广告内容能够精准触达目标受众并引发其兴趣。

五、投放与优化的智能化

在投放与优化方面，百度信息流广告也实现了智能化升级。广告主可以根据竞争情况和预算制定合适的出价策略，并通过定期分析投放数据来了解广告效果。基于数据分析结果，广告主可以及时调整广告素材和文案以优化广告效果。同时，百度还提供了智能化的投放工具和服务来帮助广告主更好地管理广告投放过程并提升广告效果。这些智能化工具和服务不仅降低了广告投放的门槛和成本，还提高了广告投放的效率和精准度。