百度OCPC(优化点击成本)设置方法

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在百度广告推广中,OCPC(Optimized Cost per Click)是一种经过优化的点击成本出价策略,旨在帮助广告主在控制成本的同时,提升广告转化效果。以下是老潘百度竞价托管一份详细的OCPC设置指南,旨在帮助广告主更好地利用这一策略。

一、前期准备

  1. 明确账户出价策略搭建结构
    • 量级较大账户:可按照关键词以及业务类型成本相近计划进行,多出价策略搭建。注意避免策略过于分散,确保出价策略转化量充足,满足模型正常学习。
    • 量级较小账户:建议全账户只搭建一个出价策略,但需保证成本一致、业务相近。
  2. 适配接入模式和数据接入方式
    • 根据线索量的情况选择oCPC或eCPC。
    • 结合开发能力及广告主诉求选择数据接入方式,如应用API、线索API、JS代码检测等。
  3. 明确适配转化类型
    • 根据广告主真实诉求进行转化类型深浅的选择,如电话点击、电话拨打、表单提交等。避免以二阶为目的选择浅层转化,确保模型学习满足广告主诉求。
  4. 完成数据接入方式的技术开发以及转化类型的监控工作
    • 确保数据接入准确,转化类型监控到位,为OCPC投放提供有力支持。

二、出价策略搭建

  1. 新建转化追踪
    • 在开始投放广告之前,新建转化追踪,以便对广告投放效果进行监测和优化。
  2. 创建出价策略
    • 在广告组层级,选择“新建出价策略”,并设置相关参数。
      • 选择流量来源和转化类型。
      • 选择优化模式为oCPC。
      • 设置CPA(Cost Per Action),即每个转化的目标成本。建议填写实际成本,但不可低于推荐值的80%。
    • 完成出价策略的创建后,确保数据核对无误,包括关键词、创意、定位等信息是否正确,以及数据追踪是否正常工作。

三、投放优化

  1. 一阶投放优化
    • 在一阶投放阶段,主要进行定向测试和创意的有效测试。
      • 圈定广告的定向量级,确保广告能够接触到足够多的用户。
      • 使用意图标签和DMP(数据管理平台)自建人群包,进行精准投放。
      • 优化一阶CPA和CVR,提升广告效果。
  2. 二阶投放优化
    • 进入二阶稳定投放阶段后,系统会根据投放效果和数据进行自动调整和优化。
      • 监控数据,定期调整投放策略,保持广告的稳定性和效果。
      • 利用OCPC自动筛选优质流量的特性,提升广告投放效果。
  3. 放量阶段优化
    • 在放量阶段,通过创意调控流量,提升广告曝光和点击率。
      • 关注CTR(点击率)和CVR(转化率),优化广告创意和页面设计。
      • 利用多渠道整合,提升品牌曝光度和综合营销效果。

四、注意事项(老潘百度竞价托管微信13570961568)

  1. 确保数据准确性
    • 数据是OCPC投放的基础,确保数据准确无误对于提升投放效果至关重要。
  2. 关注用户体验
    • 用户体验是提升转化率的关键,优化广告创意和页面设计,提升用户体验。
  3. 持续学习和创新
    • 数字营销领域变化迅速,广告主需要持续学习和创新以适应市场变化,提升OCPC投放效果。

通过以上设置和优化,广告主可以充分利用百度OCPC策略,提升广告转化效果,实现更好的营销效果。

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