百度OCPC（优化点击成本）设置方法

在百度广告推广中，OCPC（Optimized Cost per Click）是一种经过优化的点击成本出价策略，旨在帮助广告主在控制成本的同时，提升广告转化效果。以下是老潘百度竞价托管一份详细的OCPC设置指南，旨在帮助广告主更好地利用这一策略。

一、前期准备

1. 明确账户出价策略搭建结构
   • 量级较大账户：可按照关键词以及业务类型成本相近计划进行，多出价策略搭建。注意避免策略过于分散，确保出价策略转化量充足，满足模型正常学习。
   • 量级较小账户：建议全账户只搭建一个出价策略，但需保证成本一致、业务相近。
2. 适配接入模式和数据接入方式
   • 根据线索量的情况选择oCPC或eCPC。
   • 结合开发能力及广告主诉求选择数据接入方式，如应用API、线索API、JS代码检测等。
3. 明确适配转化类型
   • 根据广告主真实诉求进行转化类型深浅的选择，如电话点击、电话拨打、表单提交等。避免以二阶为目的选择浅层转化，确保模型学习满足广告主诉求。
4. 完成数据接入方式的技术开发以及转化类型的监控工作
   • 确保数据接入准确，转化类型监控到位，为OCPC投放提供有力支持。

二、出价策略搭建

1. 新建转化追踪
   • 在开始投放广告之前，新建转化追踪，以便对广告投放效果进行监测和优化。
2. 创建出价策略
   • 在广告组层级，选择“新建出价策略”，并设置相关参数。
     • 选择流量来源和转化类型。
     • 选择优化模式为oCPC。
     • 设置CPA（Cost Per Action），即每个转化的目标成本。建议填写实际成本，但不可低于推荐值的80%。
   • 完成出价策略的创建后，确保数据核对无误，包括关键词、创意、定位等信息是否正确，以及数据追踪是否正常工作。

三、投放优化

1. 一阶投放优化
   • 在一阶投放阶段，主要进行定向测试和创意的有效测试。
     • 圈定广告的定向量级，确保广告能够接触到足够多的用户。
     • 使用意图标签和DMP（数据管理平台）自建人群包，进行精准投放。
     • 优化一阶CPA和CVR，提升广告效果。
2. 二阶投放优化
   • 进入二阶稳定投放阶段后，系统会根据投放效果和数据进行自动调整和优化。
     • 监控数据，定期调整投放策略，保持广告的稳定性和效果。
     • 利用OCPC自动筛选优质流量的特性，提升广告投放效果。
3. 放量阶段优化
   • 在放量阶段，通过创意调控流量，提升广告曝光和点击率。
     • 关注CTR（点击率）和CVR（转化率），优化广告创意和页面设计。
     • 利用多渠道整合，提升品牌曝光度和综合营销效果。

四、注意事项（老潘百度竞价托管微信13570961568）

1. 确保数据准确性
   • 数据是OCPC投放的基础，确保数据准确无误对于提升投放效果至关重要。
2. 关注用户体验
   • 用户体验是提升转化率的关键，优化广告创意和页面设计，提升用户体验。
3. 持续学习和创新
   • 数字营销领域变化迅速，广告主需要持续学习和创新以适应市场变化，提升OCPC投放效果。

通过以上设置和优化，广告主可以充分利用百度OCPC策略，提升广告转化效果，实现更好的营销效果。