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所属分类：百度竞价托管
百度搜索推广的核心之一就是处理好关键词，哪些关键词应该调整优化分析？这么处理推广账户的关键词效果会更好的方法，提炼多年SEM竞价推广经验，总结出了分析和处理搜索词的5种方法，分别是：加词、删词、否词、改出价、调匹配。如果能把5个方面做好，百度竞价推广效果优化就做好了第一步，有了很好的基础。
百度竞价推广的修改频次很重要，不能像无头苍蝇一样，一通乱瞎修改，原因是百度竞价推广账户在某一天或某几天的数据，无法发现隐藏的问题，但一旦把周期拉长，发现某些计划、单元或关键词问题相当突出。
1、什么情况下应该修改匹配方式
修改频次：竞价推广账户初期在一周或几天内，竞价推广账户稳定期在2周或一个月内，极其稳定的竞价推广账户修改频次可能更长。
修改条件：
同一个购买词、同一个单元或计划，60%以上都是价值不对等或无关的搜索词。
备注：价值不对等可以打个比方：出价100块的购买词匹配出只需要30块就能买到一个点击的搜索词。无关是指购买词为英语培训匹配出英语国家。60%是指消费比例。
2、什么情况下应该修改出价
修改频次：每天或几天，试搜索词的精准度和竞价推广账户产出比情况而定。
修改条件：
1）关键词所在计划或单元产出成本过高。
2）搜索词在可接受范围内，但词性不佳。
备注：产出比指消费除以转化，转化可以是线索量、咨询量、预约量、注册量、上门人数、成交量等等。优质词是指客户处在对比或决定阶段。词性不佳指客户处在萌芽或了解阶段。
3、什么情况下应该否词
修改频次：每天。试消费情况而定，消费过少可以顺延。
修改条件：
1）同一个购买词、同一个单元或计划，40%以下是价值不对等或无关的搜索词。
2）某个搜索词在几天或数周内频繁出现，并未看到产出。
否词分精否和广否，具体含义不做赘述了。
A、精否：多数是短词，因为短词下一次搜索机率才更高，否词才有意义。
精否长尾词有几种可能：
① 这个词上了热搜，比如新闻类的词。
② 跟业务无关的下拉词。
③ 某度、某狗、某马等为了冲量或测试，突然出来的一些莫名搜索词，可能是跟业务极其相关，也可能不相关，需要SEMer有一双敏锐的眼睛。
B、广否：注意词的长度，词越短越要谨慎。当然否过长的长尾词也意义不大，除非是特殊的高流量词。毕竟否词数量有限，毕竟它被二次搜索并点击的可能性很低。
① 当然否过长的长尾词也意义不大，除非是特殊的高流量词。毕竟否词数量有限，毕竟它被二次搜索并点击的可能性很低。
② 广否一个词事实上屏蔽了一批词。
③ 很多SEMer经验欠缺，对延展词想象力不够，悄无声息地屏蔽了一批流量浑然不觉，我在从业多年，监管无数竞价推广账户后，发现哪怕是做了好几年的老竞价推广账户，都会经常出现这些低级错误。
备注：延展词是什么？比如：英语培训类竞价推广账户，把“钱”广否了。对，你没看错，就是这么低级的错误。当然也有一些，错得不那么明显，同样也会影响竞价推广账户流量。
4、什么情况下应该删词
修改频次：随时。
修改条件：跟业务完全不相关，连上下游词都算不上。被无辜上线的关键词，可能是SEMer不懂业务范围，也可能是批量加词、批量导竞价推广账户的历史遗留问题。
这样的情况在初级SEMer多见，认为看搜索词报告除了否词就是否词，没有注意到购买词本身就存在问题。
5、什么情况下应该加词
操作频次：一周或2周，在竞价推广账户词量足够情况下，可以更长时间。尽量保证在某个周、某个月的固定时间，这样不会出现重复加词的情况。
处理搜索词多数情况下，是在省钱，叫节流。而加词就是花钱，需要开源。
对于长期没有展现点击的关键词没有任何价值，反而让竞价推广账户臃肿庞大，增加运营难度。所以及时换血、有序更新、提高每个关键词的利用率相当重要。
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