信息流广告优化:信息流广告创意撰写误区

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信息流广告就是主动展现广告,寻找潜在用户人群。因此,信息流广告通过投放创意激发潜在用户需求是取得高转化率效果的关键因素。但创意有好坏之分,直接影响了我们信息流广告的点击率、页面跳出率,以及最终转化率等。

  信息流账户托管:信息流广告创意撰写的四大误区:

1、标题党   

很多人误以为,好创意=高点击率。由于人们都具有好奇八卦的心理,所以现在网络上的标题党广告成功的吸引了大部分人的点击,从而实现了高点击率。

不过,在信息流广告投放中高点击率并不等于高转化率,通过标题党点击的用户过于广泛而不精准,通常他们只是被标题吸引而来的,这就会造成广告的点击率虽高,但页面跳出率同样高,转化效果差。所以,单纯的标题党是信息流创意撰写首要避免的误区之一。

2、文不对题

在广告推广中创意内容和页面内容不符合,也是信息流创意撰写的最大忌讳之一。

创意内容与页面内容不符,是最容易引起用户反感的,比如,创意是讲的是游戏内容,着陆页却是房地产内容,这会让用户一头雾水不知所云,这种情况下很容易激起用户反感。文不对题,货不对板,用户的阅读需求没有满足,就会直接跳出页面。

3、内容杂乱

在信息流广告推广的时候,创意表达的内容需要突出重点。很多人误以为将所有能够打动用户的信息都写出来就能吸引有需求的用户了,相反,表达的内容越多越不会有吸引力,这点和“说得越多就等于没说”一个道理。

杂乱无章的创意素材往往会重点模糊、核心信息缺失,无法针对性的匹配用户需求,也就无法清晰定位广告到底给哪些目标用户看了所以,这个创意撰写误区正好与前两个相反,按照这个误区写出的创意点击率并不会很高,转化率自然不会很好。

 4、不说人话

其实不说人话就是过于追求逼格,意图以此方式筛选精准受众,这种情况下最容易出现的问题是,创意内容不知所云,即便广告图文满足了策划要求,也很可能是曲高和寡。

这类广告用户关注度不会很高,意图不明的广告很难吸引用户注意力。因此,策划高转化的信息流广告创意,就要做到以下四点:

1. 点明核心内容,确保用户精准。

2. 明确目标受众,有效锁定用户。

3. 发掘用户痛点,抓取用户注意。

4. 内容真实统一,提升用户留存。

综上,信息流广告中,创意是最精准的内容定向,通过内容的明确定位吸引精准用户,做好落地页的转化承接,更有可能实现更好的转化效果。

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